Για να αποδώσουν όμως τα παραπάνω το καλύτερο αποτέλεσμα δεν αρκεί το πάτημα μόνο ενός κουμπιού. Η μελέτη, η ανάλυση, η δημιουργικότητα, οι σωστές επιλογές, ο απολογισμός αποτελούν τα συστατικά της στρατηγικής σε μια σύγχρονη διαφημιστική καμπάνια. Και ευτυχώς προς το παρόν αυτά γίνονται ακόμη από ανθρώπους. Έμπειρους και εξειδικευμένους στο αντικείμενο τους, σύμφωνα με το παραδοσιακό σοφό ρητό “ο κάθε κατεργάρης στον πάγκο του” Ενας καλός φούρναρης σίγουρα δεν μπορεί να μας υπερασπιστεί σε μια νομική μας υπόθεση. Αντίστοιχα αν αγοράσουμε ψωμί που το έπλασε και το έψησε ένας δικηγόρος, μάλλον δεν θα μείνουμε ευχαριστημένοι.